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數字音樂持續洗牌
2016年12月27日    [ ]   來源:

2016年的樂壇總體可以概括為“過渡期”三個字,在版權問題、數字音樂平臺、粉絲經濟建設等各個方面都處在承上啟下的階段。從整體上看,數字音樂仍是2016年的最大主題詞,但各大數字音樂平臺又幾乎都處于持續洗牌的過程中,粉絲經濟的蓬勃發展正在為之護航。從環境上看,困擾音樂人的版權問題仍未徹底解決,音樂人雖然仍沒有過上靠版稅發家致富的生活,但數字化模式也令他們把矛盾焦點從盜版問題上轉移開來。從個體上看,電視音樂綜藝節目提供的平臺讓一些歌壇老將們嘗到了甜頭,但選秀疲軟也令2016年的新人乏善可陳。

平臺方:數字音樂平臺繼續洗牌

2016年中國內地數字音樂平臺一直處于洗牌狀態,5月合并了蝦米音樂和天天動聽的阿里星球上線,7月中國音樂集團和騰訊集團共同宣布,把旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團進行合并,QQ音樂、酷狗、酷我三個音樂平臺保持獨立發展,用戶原來所享受的服務不變,同時又可獲得更多元化的選擇。10月中旬,老牌數字音樂平臺百度音樂重生,由此形成了“騰訊音樂”、“太合音樂”、“阿里音樂”三足鼎立的格局,在線音樂平臺進入寡頭割據時代。當時互聯網觀察家甲葛指出,在線音樂三甲的路數不盡相同,向電商、社交、粉絲經濟等方向的進擊,孰優孰劣尚不能定論,但他更看好太合音樂的全產業鏈整合能力,認為其有攻守平衡的優勢,“中國在線音樂目前用戶規模已達5.3億,但用戶量與收入規模完全不成比例,應該說這個產業還在尋找商業模式的過程中,靠在線音樂獲得相應產出,只不過是個站不住腳的神話。不妨換個角度看:在線音樂市場已越來越顯得無法在傳統音樂市場之外傲然獨立,從傳統音樂市場中去尋找在線音樂的出路已越來越成為必然,在線音樂只是音樂市場的一個分支,只有站在大音樂市場的角度去看在線音樂,很多問題才能得到答案。”

然而洗牌的方式不僅有重生,還有消亡。就在十幾天前,阿里星球新版本上線,宣布天天動聽正式關閉。2014年阿里巴巴收購天天動聽,這款音樂播放器曾被稱為諾基亞時代最好用的音樂播放器,當時它存留用戶超過2億。2015年,阿里巴巴拿下了蝦米音樂,最初的設想是蝦米音樂走專業音樂人路線,天天動聽則主打大眾用戶。2016年5月天天動聽改頭換面升級為阿里星球,當時音樂播放器的功能已經被淡化,將聽歌安置在阿里星球的二級界面。而現在的情況是,“阿里星球已經停止收藏、歌單、本地音樂服務,您可在蝦米音樂享受更優質的音樂服務!”

內容方:歌手發片堅持數字化

2016年數字音樂的增長趨勢明顯高于2015年,數字音樂用戶數量激增是體現之一。2015年7月網易云音樂宣布用戶數過億,2016年7月時他們對外宣布其用戶數已突破2億,同比增長超過100%。而9月QQ音樂宣布日活躍用戶正式突破一億,這個數字意味著每天都有1億人在通過數字平臺與音樂親密接觸。

基于日臻成熟的“音樂平臺+粉絲經濟”的模式,歌手們紛紛看好數字專輯模式。2014年年末,周杰倫通過數字渠道發行新專輯《哎呦,不錯哦》,數字專輯之路正式鋪開。2016年的數字專輯從銷量和歌手級別上都相當給力。2016年4月,張杰《我想》在QQ音樂預售三日內迅速突破50萬張,7月下旬銷售數字接近150萬張。還是7月,樂壇迎來一個數字專輯上線小高潮,周杰倫、五月天、田馥甄等人先后發行數字專輯,《周杰倫的睡前故事》《自傳》《日常》接二連三地創造著數字音樂的各種銷量紀錄。上月底,李宇春《野蠻生長》系列數字專輯在QQ音樂獨家平臺上總銷售累計已突破600萬張,總銷售額超過3000萬元。數字專輯屢破紀錄仰仗于粉絲經濟的持久性,以擁有龐大粉絲群體的小鮮肉鹿晗為例,2015年9月他首次嘗試推出首張數字專輯《Reloaded I》,12月《Reloaded II》上市,2016年2月推出第三張數字專輯《Reloaded+》,到2016年5月《Reloaded I》銷量累積突破200萬張,成為QQ音樂史上首張“雙鉆認證專輯”。就在昨天,鹿晗的全新迷你專輯《Xplore》宣布預售,77分鐘賣出37萬張。


作者:王琳 來源:北京晨報 發布時間:2016年12月27日


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